Les Anarchivistes plateforme de marque
Documents fondateurs cas d'étude
Type - Marketing
contenu - Documents
Le prisme de Kapferrer des Anarchivistes
Qu'est ce qu'une plateforme de marque ?
Quand on découvre la notion de plateforme de marque pour la première fois, on ne sait pas vraiment par quel bout la prendre. Des documents qui semblent mystiques, de belles phrases, des mots-clés. C'est obscur et pourtant essentiel.
La plateforme, ce sont les documents fondateurs d'une marque, d'une entreprise. C'est une réflexion profonde sur son identité, sa vision, ses valeurs, ce qui la caractérise, comment elle voudrait être perçue, comment elle parle. Ces informations sont aussi utiles pour les clients de la marque que pour la marque elle-même : elles guident le ton, la façon de communiquer, mais aussi le recrutement, les partenariats, les associations — en résumé, la vie et l'identité d'une marque.
Quand ensuite on décide d'en faire une pour soi, pour son projet, c'est la jungle. Il a fallu trouver les informations, regrouper, condenser, chercher son chemin au travers des maigres ressources disponibles, puis dessiner le processus et se l'appliquer. Pour réaliser les documents que vous avez ci-dessous, j'ai cherché à suivre une méthode simple et applicable aux structures agiles
Pour Les Anarchivistes, j'ai développé un questionnaire d'environ 75 points qui permet de déterminer avec précision les rouages qui jalonnent la création et la vie d'un projet.
Il m'a fallu ensuite synthétiser toutes ces réponses et en tirer l'essence, l'exprimer d'abord sous forme de mots-clés (visibles ci-dessous), puis clarifier et rédiger les textes : le pourquoi, la vision, l'ambition, le manifeste et le prisme de Kapferer (représentation graphique de l'univers de la marque).
Je vous livre cette première mouture de la plateforme des Anarchivistes, que j'aime à appeler « les documents fondateurs ».
Exemples de l'étude et de documents générés avant mise en page, cliquez pour ouvrir :
Si vous sentez une perte de repères dans votre activité, ou la volonté de poser d'emblée des bases solides lors du lancement de votre projet, nous pouvons vous accompagner. Loin des réseaux, avec vous.
